Explosão digital: “Bet da Caixa” transforma pauta econômica em crise moral, mostra AtivaWeb

Ronaldo Nóbrega

Editor Sênior Justiça em Foco

A Ativaweb monitorou, nas últimas 48 horas, 891.071 menções nas redes sociais sobre o anúncio da “Bet da Caixa”, a nova plataforma de apostas esportivas online da Caixa Econômica Federal.

O estudo abrange dados coletados nas plataformas Meta (Facebook e Instagram), X, TikTok e YouTube, e mostra que o tema teve ampla repercussão e forte teor crítico, com 81,4% das menções negativas.

Um tema econômico que virou debate moral

O lançamento da plataforma foi confirmado pelo presidente da Caixa, Carlos Vieira, com previsão para novembro e expectativa de arrecadação entre R$ 2 bilhões e R$ 2,5 bilhões em 2026.

A proposta busca compensar a queda nas receitas das loterias, que recuaram 29% no primeiro trimestre de 2025 em relação ao final de 2024.

Nas redes, porém, a discussão tomou outro rumo. Muitos usuários questionaram o fato de um banco público operar um serviço de apostas, relacionando o tema a uma contradição entre o discurso ético do governo e a nova estratégia de arrecadação. Com isso, o debate ultrapassou o campo econômico e ganhou tom moral, refletindo uma reação mais emocional do que técnica.

Análise de Sentimento (ISA)

A análise realizada pela Ativaweb aponta que 81,4% das menções foram negativas, 12,6% neutras e apenas 6% positivas. Os comentários críticos predominam nas plataformas X e Instagram, com postagens que misturam humor, ironia e preocupação ética. Já as menções positivas são pontuais, destacando o projeto como estratégia de modernização e geração de receita pública.

“Quando o Estado entra no jogo do povo, o risco é transformar arrecadação em desgaste de imagem. O digital amplifica o que a sociedade percebe como incoerência.” - Alek Maracajá, presidente da Ativaweb.

Distribuição e comportamento das redes

O volume de publicações foi mais intenso nas regiões Sudeste e Nordeste, com destaque para São Paulo (25,6%), Rio de Janeiro (15,1%), Bahia (9,2%) e Pernambuco (8%). O pico de engajamento ocorreu entre a noite de 24 de outubro e a manhã do dia 25, com expressiva participação de perfis de opinião e influenciadores.

Leitura técnica

De acordo com a metodologia da Ativaweb:

O ISA (Índice de Sentimento Ativaweb) registrou 81,4% de polaridade negativa, configurando crise de percepção.
O IDA (Índice de Distribuição Ativaweb) mostrou ampla repercussão nacional.
O ICP (Índice de Comunicação Pública) identificou as palavras mais citadas: Caixa, governo, apostas, hipocrisia, vício, arrecadação e moral.

O caso “Bet da Caixa” demonstra como temas de forte carga simbólica e moral têm alto poder de mobilização nas redes. Mesmo iniciativas com propósito econômico podem gerar reações intensas quando tocam em valores e percepções de coerência institucional. Para a Ativaweb, o episódio reforça a importância de antecipar o impacto digital antes de decisões públicas de alta visibilidade.